La publicidad digital, responsable de alrededor de 85,2 millones de toneladas de CO₂ anuales, enfrenta un desafío crítico en la lucha contra el cambio climático. Opella, filial de Sanofi México, ha asumido un rol pionero en este ámbito al implementar desde junio de 2024 la tecnología GreenTag, creada por la startup ThanksToYou. Este sistema permite medir y compensar automáticamente la huella de carbono de las campañas digitales, garantizando su neutralidad en emisiones sin importar la plataforma utilizada.
GreenTag, conectada al Marketplace de OMG México, ha sido aplicada en las campañas de Enterogermina, Buscapina, Aderogyl y Allegra. Entre junio y octubre de este año, esta herramienta permitió a Opella compensar 177.809 kilogramos de CO₂, lo que equivale a las emisiones de un automóvil recorriendo 1,5 millones de kilómetros, el impacto de plantar 8.436 árboles, o el consumo anual de energía de 8 millones de focos encendidos. Este logro posiciona a Opella como la primera empresa en México en avanzar hacia campañas digitales carbono neutrales, marcando un precedente en la industria.
La Country Manager de ThanksToYou en México, Lorena Andrade, destacó que estos resultados reflejan el impacto positivo de la colaboración tecnológica en la publicidad sustentable. La tecnología GreenTag permite a las marcas tomar decisiones conscientes y efectivas para mitigar su impacto ambiental, alineándose con las metas globales de reducción de emisiones de CO₂.
Esta iniciativa también se conecta con el reconocimiento reciente de Opella como una B Corporation, certificación que valida su compromiso con los más altos estándares de impacto social y ambiental. Según Oscar Corro, Media & Digital Head en Opella, esta estrategia no solo refuerza la misión de la empresa, sino que establece un camino para otras marcas interesadas en integrar la sostenibilidad como parte de su modelo de negocio.
El objetivo a largo plazo de Opella es consolidar esta práctica en todas sus campañas, contribuyendo a los esfuerzos globales para reducir las emisiones de carbono a la mitad en 2030 y alcanzar la neutralidad en 2050. Su enfoque combina innovación tecnológica con responsabilidad ambiental, posicionándola como un referente para empresas que buscan equilibrar el crecimiento empresarial con un propósito sostenible.
La acción de Opella refleja un cambio necesario en la forma en que las marcas abordan el impacto ambiental de la publicidad digital, impulsando una transición hacia prácticas más responsables y alineadas con las necesidades del planeta y las futuras generaciones.
